O mercado japonês de dispositivos de beleza para casa, antes dominado pela YA-MAN, ReFa e Panasonic, está enfrentando um impacto total da fabricação inteligente chinesa. De acordo com a Associação de Comércio Eletrônico Transfronteiriço de Shenzhen, os pedidos de dispositivos domésticos de radiofrequência, depilação e beleza para infusão de pele exportados para o Japão aumentaram 30% ano a ano no primeiro semestre de 2026. As vendas de marcas chinesas continuam subindo na Rakuten, na Amazon Japan e em drogarias off-line, colocando uma pressão substancial nas receitas das marcas japonesas locais.
O Japão possui um enorme mercado maduro de consumo de produtos de beleza, onde dispositivos RF anti-envelhecimento e depilação fotônica continuam sendo necessidades perenes. No entanto, as marcas japonesas locais mantêm há muito tempo preços premium, com instrumentos de RF multifuncionais de gama média com preços de quase 1.800 RMB em moeda equivalente. Por outro lado, os principais dispositivos chineses com configurações idênticas custam apenas metade desse preço. Eles integram vários recursos, incluindo detecção de tom de pele por IA, controle de temperatura em vários níveis e funções calmantes de compressa de gelo, com modos suaves especialmente otimizados para peles sensíveis japonesas. Suas aparências minimalistas em tons claros se alinham bem com a estética local, obtendo consistentemente as melhores taxas de avaliação favoráveis após o lançamento em plataformas de comércio eletrônico.
Um executivo sênior da divisão internacional da marca nacional líder Ulike disse ao nosso repórter que a marca expandiu totalmente sua presença nas redes de drogarias japonesas off-line. Sua linha completa de produtos concluiu o registro de dispositivos médicos Classe II junto ao Ministério da Saúde, Trabalho e Bem-Estar do Japão. As vendas on-line mensais de seu dispositivo de remoção de pêlos refrigerado com IA ultrapassaram 30.000 unidades.
"Não nos envolvemos mais apenas na fabricação OEM de baixo custo. Em vez disso, exportamos simultaneamente patentes de dissipação de calor e algoritmos de análise de pele desenvolvidos por nós mesmos. Criamos um laboratório de testes cutâneos em Tóquio para personalizar fórmulas de produtos para os tipos de pele do Leste Asiático."
Especialistas da indústria apontaram que as marcas de beleza chinesas alcançam “vantagens competitivas dimensionais” principalmente graças a uma cadeia industrial completa. O Delta do Rio das Pérolas abriga a cadeia de suprimentos mais abrangente do mundo para componentes de instrumentos ópticos e de RF, reduzindo pela metade os ciclos de pesquisa e desenvolvimento de produtos e de iteração em comparação com seus equivalentes japoneses. Entretanto, as empresas chinesas aceleraram a implantação de patentes no estrangeiro; as principais marcas detêm mais de 1.000 patentes globais, libertando-se completamente da dependência de tecnologia OEM de baixo custo.
No entanto, a indústria ainda enfrenta falhas importantes. Alguns fabricantes de pequeno e médio porte exportam produtos sob declarações gerais de eletrodomésticos sem preencher o registro de dispositivos médicos do Japão, levando a repetidos incidentes de detenção alfandegária e recalls de produtos. As associações da indústria lembram aos exportadores que visam o Japão que os dispositivos de beleza de RF e laser são uniformemente classificados como dispositivos médicos de Classe II no Japão. A falta de certificações relevantes resultará em multas pesadas. A certificação de conformidade total deve ser concluída antes de exportar para o Japão.
